美社交网站全球扩张面临本土化挑战

Facebook和新闻集团旗下的MySpace领导了全球市场并争夺国外市场，但是它们正面临来自众多小型本地网站的竞争。
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在日本，Mixi和DeNA等其他本土公司主导着市场。它们的长项在于提供游戏服务，由于越来越多人在社交网站上寻求娱乐，它们有着包括给火车乘客提供的简单游戏和给骨灰级玩家提供的高难度游戏。

社交网站使得用户可以通过博客、游戏和图片分享来与朋友互动。专家认为，关键在于保持内容新颖和产品创新，以便留住喜欢新鲜刺激的网民。

比如说，一些日本厂商就将主要业务转向手机。“这些都是涉及产品开发能力的，”日本第三大社交网络公司Gree的首席执行官Yoshikazu Tanaka上月表示。

“在这一快速变化的市场上，不断推出新产品是至关重要的，这比只问用户想要什么好得多，”他说道。“如果我们能做到这一点，我们就能跟上时代；但如果我们做不到，我们就总是落后一步。”

Gree预计本财年盈利将增加七倍，它比竞争对手更少依赖于广告收入，70%的收入都来自付费内容。

Facebook等社交网站引以为豪的是它们将世界各地的人联系起来，但一些分析师认为本土化更有价值，这是由不同的文化和技术使用状况决定的。

日兴花旗(Nikko Citi)分析师Hiroshi Yamashina称，由于更善于提供满足用户偏好的内容和服务，因此本土公司很可能仍在该领域占据主导地位。但是毫无疑问的是，社交网络是一个真正的全球现象。据comScore World Metrix研究，今年3月世界七亿多人使用社交网络服务。他们占当月网民总量的60%多。

世界最大社交网站Facebook有两亿多活跃用户，它正积极向美国以外扩张。

2008年Facebook新增用户多数集中在国外。CEO扎克伯格表示，它已经推出一个允许各国用户将Facebook转换为本国语言的系统。

Facebook目前有二十多种语言版本，该公司正建立一个国际广告销售团队以利用这种用户增长。扎克伯格称，它最近在法国和澳大利亚开设了销售办公室。

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文章出处：新浪科技
作者：木木