经济衰退催生大量互联网减肥广告

受全球性经济衰退的影响，广告支出出现了下滑，原来对减肥广告不感冒的一些出版商也向这类广告“张开了双臂”，互联网上出现了大量的减肥广告。
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经济衰退对媒体业有“减肥作用”，也在互联网上催生了大量减肥广告。由于出版商越来越不愿意放弃任何一笔广告费——甚至是不受欢迎的广告，互联网上出现了大量减肥广告。这类广告通常指向具有“贝基减肥”、“海伦减肥”等名字的网站，它们的创意完全相同——显示减肥前后的女性腹部照片、宣扬减肥的秘诀。当然了，用户需要点击广告才能看到更多的资料。

网络广告创业公司Rubicon Project估计，美国半数广告网络上有减肥广告，减肥广告甚至占到了一些广告网络营收的30%。这种现象是网络广告向直接响应广告迁移趋势的一部分。减肥广告可能缺乏吸引力，与显示这类广告的一些高端网站“不和谐”——例如MSNBC.com，但能够带来比显示广告更高的营收。Rubicon Project副总裁J.T. Batson说，“广告网络发现，获得直接响应广告比获得显示广告更容易。”

一个更大的问题是：对减肥广告不感冒的出版商很难封杀这类广告。当广告网络有空闲广告位时，通常会放置其他广告网络的广告，这就为减肥广告“登陆”不欢迎这类广告的网站提供了一条“间接途径”。

广告网络AdBlade在MSNBC上投放部分减肥广告，但其CEO埃什·纳什德(Ash Nashed)表示，他拒绝了约60%的减肥广告，“坦率地说，这些广告表现不错，点击它们的用户很多。”

不仅仅是减肥广告，其他类型的直接响应广告——例如减少支出、预防计算机病毒、查信用卡积分的广告，“填补”了没有销售出去的广告位。在1990年代曾风靡一时的弹入式窗口广告又复活了，广告从业人士称，由于出版商希望从每个网页中“榨取”更多的广告营收，文中广告越来越多了。

广告网络Brand.net首席运营官安迪·亚瑟顿(Andy Atherton)表示，这表明出版商急于获得营收，“这不是一个新问题，在当前经济衰退背景下，出版商很难对能够带来营收的广告说‘不’。”

为了提高广告营收，出版商还比以往更关注国际流量。通常情况下，美国网站流量的30%来自海外，除非与广告网络达成交易或与Adconion、AdGent 007等公司合作，这些流量很难带来广告营收。

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文章出处：新浪科技
作者：志翔